优爱腾之下鲜有完卵,内容为核的流媒体没有长尾

  • 日期:07-14
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本文经授权转载自公众号:翟菜花(ID: zhaicaihua520),作者:翟菜花

曾任美国《连线》杂志总编辑,帮助《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”的提名,并在2005年获得“卓越杂志奖”金奖的克里斯安德森,曾经将统计学中幂律(Power Laws)和帕累托分布(Pareto)整合提出过一个长尾理论:

“网络社会的兴起颠覆了传统的“二八法则”,少数寡头不再垄断一切,长尾上分布的小众个体聚合起来的力量一样很大。”

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而随着互联网与商业的交互不断深入,这一理论开始成为不少中小企业初创者们的“圣经”。互联网商业瞬息万变的态势进一步使得长尾理论不断被印证,一个个小微逆袭、行业颠覆的例子不断证实着长尾理论的可行性,但在以内容核心导向的流媒体行业内,长尾的逆袭属性却失效了。

腾讯视频在国内与优酷、爱奇艺并称为优爱腾,占据了视频平台大部分的流量,无论是会员数、版权、点击量目前在国内都是遥遥领先。优爱腾身后如B站、芒果TV等仍在努力追赶的对手期待着弯道超车的机会,但以以如今的趋势来看,优爱腾之后很难再有新秀跻身第一梯队。

看点01

从版权之争到内容独家自制:内容主体的渐变

xxxx在中国的互联网行业,每个细分市场都可以看到三大英美烟草巨头的竞争。他们要么亲自结束,要么支持公司。近年来,他们可以看到他们积极参与热卖外卖,出租车软件和共用自行车。在三个视频平台的背后,“尤艾腾”也是英美烟草三巨头。

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根据三大平台发布的第一季度财务报告,腾讯视频订阅账户数量达到8900万;爱奇艺的订阅会员数达到创纪录的968万,并且还成为国内流媒体用户。新纪录;尽管优酷未公布目前的会员数量,但其与阿里巴巴集团的收益报告显示其增长率为50%。

三者之所以可以携手并牢牢锁定第一梯队的门,其原因在于内容。无论流媒体平台如何发展,内容始终是吸引用户和抢占市场的权利。因此,越来越多的视频平台正在关注年度内容的制作,逐渐从单一购买版权演变为自制的独家内容。它已在国外市场得到证实。

HBO TV Home(Home Box Office)是一款典型的自制内容播放器。被AT& T收购后,HBO和时代华纳与DC和其他大型IP成为一个家庭,无论是刚刚完成《切尔诺贝利》还是前八季《权利的游戏》的结束,都显示了HBO的强大能力自制的戏剧。

作为流媒体平台中自制戏剧的最早开拓者,Netflix多年来取得了非常好的成绩。《纸牌屋》《罗马》是他们的杰作,《罗马》是威尼斯电影节Netflix的金狮奖。

迪士尼还宣布其流媒体平台即将上线。迪士尼可以说是世界上最受欢迎的知识产权制作公司。一旦真正上网,皮克斯,福克斯,漫威,星球大战,玩具总动员等知识产权也将成为另一个国际流媒体巨头。

在You Aiteng的国内在线内容中,优酷的《白夜追凶》,iQiyi的《无证之罪》,腾讯视频《无心法师》等一系列在线剧集也同时获得了很多关注。讨论热潮。

腾讯视频的《创造101》,爱奇艺的《偶像练习生》,优酷的“这是.”系列。通过不断的反复试验,三个平台成功建立了多个成功的综艺节目,这将成为吸引用户留住和创造收入的平台。

这种自制内容无疑是当前流媒体平台最具核心竞争力的原因之一,也是其他第二梯队平台难以追赶的原因之一,即无法承担高额内容费用。

观看02

U-Teng Teng下的稀薄内容:价格战的头部聚集效应

内容的逐渐变化也使得版权竞争和个人广播成为从各种平台吸引用户的直接途径。

一般来说,广告一直是中国视频平台的主要商业模式。这也是互联网作为互联网思维下的主要活动平台的一般盈利模式。

然而,随着知识支付和内容支付的日益普及,用户愿意为优质内容付费,订阅会员的快速增长以及不断增加的会员服务收入已成为视频平台的主要收入来源之一。

内容投入效率、订阅用户数量作为资本市场对流媒体的主要评估选项,也同样是留住付费用户,形成粘性的关键部分,这就导致了各大流媒体平台不断哄抬价格,通过高成本抢占优质内容,导致除了头部优爱腾之外,很难通过内容优势,在会员付费上有较大突破。

而且受困于知名演员的天价片酬,一部看上去投入还不少的制作,除去演员的酬金之后,其实也没剩多少。假如启用新人演员,没有了自带流量的明星,作品也就少了很大一部分流量。此外这几年火热的大IP的价值也提升了很多倍,自制内容面临的成本问题也越来越严重。

通过投入天价版权费用,去获得一些大制作的网上平台独播资源。但是一味的通过去购买优质内容却会面临着同行的激烈竞争,从2010年至今可能成为爆款的剧集单集的版权投入就从几十万涨到了千万级。

通过购买优质内容,虽然可以短时间内吸引用户,提升订阅会员的数量。但是一旦出现断档,就会出现用户流失局面。腾讯视频在第一季度的财报中提到,第一季度的订阅会员用户与广告收入的增长不及预期,主要原因是因为一些热门剧集的延后所导致的。

高版权+高片酬,是导致优爱腾内容成本居高不下的关键,同时也将整个影视行业拉到了濒临点。不过随着国家广电总局下发的“限薪令”,起到了抑制这些现象的发生。

而优爱腾也和其它的影视制作公司联合发布《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》。并明确了演员的最高片酬限额,单个演员的单集片酬(含税)不得超过100万元人民币,其总片酬(含税)最高不得超过5000万元人民币。

xxxxIt can be said that it is in this kind of increasing content purchase and manufacturing costs, which forces the pressure on the profitability of video websites, and the price war of content copyright itself is very disadvantageous for non-BAT-based enterprises.

Watch 03

V (streaming ceiling)=F (content stock): vertical and integrated timeline contradiction

The absolute discourse power in the content makes it difficult for a new streaming media platform to stand out under the excellent love. In recent years, only the ACG is the entry point (B station), and Hunan Satellite TV. Mango TV dominated by variety content.

As a secondary unit of concentration, the B station has come to the forefront in recent years, and the A station has become a video content platform with a monthly living capacity of 100 million yuan. The number of up-masters with tens of thousands of fans at station B increased by 76% in the first quarter, and station B was originally considered to be the most user-friendly of all video platforms. All aspects of growth indicate that Station B is gradually becoming a new force in the video platform.

As one of the few profitable video platforms, Mango TV, as the only Internet video platform under Hunan Radio and Television, provides users with exclusive on-demand video of HD video from all channels of Hunan Satellite TV. Although the mangoes backed by the mountains are not as good as the market share, the variety fans who have been trained by Hunan Satellite TV for many years can still bring good traffic to Mango TV.

But this is also in line with the law of content dominance, both of which attract users with vertical video content, but it is this verticality that makes them have fatal ceiling limitations in development.

For streaming media, the industry ceiling V is determined by the content stock F, which is very simple and direct V=F formula, while the verticalization of F can bring higher stickiness, but it also means that it can't cater. The aesthetics of the masses, that is, limiting themselves to this circle, is good for the development of the early stage. However, when other comprehensive platforms popularize the vertical content in this aspect, it will be difficult to jump out of the user's inherent impression.

xx垂直的路线。但随着天猫,京东等平台开始逐渐部署这方面产品的环节时,综合性平台的规模化优势就开始彰显,聚美优品就成了不少人诟病的“巨没有品“了。

这就是一种时间线的矛盾,时间线前期的优势却成了时间线后期的隐患,虽然从短线看确实有利于自我发展,但长线看过于浓重的标签化对于后期转型扩张都有弊端。

不过乙站与一般的垂直内容也有区别。

严格来说B站并不是一个单纯的动漫类流媒体平台,就动漫中粉丝向最多的《死神》,《火影忍者》,《海贼王》等IP内容版权都在优爱腾手上.B站更多地像是在经营一个综合性ACG社区.ACG即动画(动画),漫画(漫画),游戏(游戏)的合称的缩写,而乙站能够起家到上市,游戏版块的盈利才是重头戏。

这也是为什么乙站能在优爱腾的内容护城河下成长的最重要原因,它所仰仗的是UGC内容,更类似于YouTube的,是一种ACG的社区文化交流地,与单纯的流媒体平台有所区别。

也对于单纯的以内容为核心主导的流媒体平台,能够对头部优爱腾产生威胁的只有新的视频娱乐模式,像短视频的出现,5G赋能下的互动视频,未来可能迎接的VR视频等等,就单纯目前模式下,第二梯队的后来者并不能对头部构成威胁。

所以说对于国内的流媒体行业,基本已经确定了优爱腾三足鼎立的局面,其他企业想要弯道超车的概率是在不够看,只要内容的话语权永远集中在头部,流媒体就没有长尾。

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